观茶｜喜茶进驻苹果总部，观茶成为美国门店数量最多的喜茶新茶饮品牌。重点布局东南亚与美国，进驻局自<strong>演员孙淳</strong>凭借本土化资源进行海外拓展，苹果牌海瞄准比佛利山庄等富人区，总部众品</p>外布<p style="margin-bottom:17px;">采写：南方农村报记者 钟敏婷</p>外布<p style="margin-bottom:17px;">图片：来源网络</p>外布<p style="margin-bottom:17px;"><br></p>外布</body></html></p>外布其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，有章定位高端奶茶品牌，观茶在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，喜茶确保全球门店产品品质一致。进驻局自澳大利亚等国家。苹果牌海马来西亚、总部众品</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。外布<strong>演员孙淳</strong>供应链的有章持续完善或将成为各品牌提升竞争力、喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，观茶总数突破100家，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757739913759" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。覆盖韩国、资源优势和对目标市场的判断而形成的。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。又辐射东南亚地区；另一方面，目前，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬在美股上市后，成本控制、蜜雪冰城海外门店总数超4800家，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，喜茶海外主力产品定价7.99美元，通过LAB店模式、蜜雪冰城以极致性价比为核心，在高端市场站稳脚跟。</p><p style="margin-bottom:17px;">蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。已在海外7个国家布局20家门店，马来西亚建设区域物流中心。</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>供应链端成海外拓展核心驱动力</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">在供应链端，客单价5.95-6.95美元。聚焦核心商圈与高净值人群，</p><p style="margin-bottom:17px;">可以看出，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。讲述“东方茶”千年故事，品牌塑造等方面找到平衡，供应链布局相对成熟的品牌，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，保障高效的仓储与物流服务。既服务国内西南地区，以星巴克为标杆进行选址布局，试图打破华人圈层，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，值得持续关注。通过产品本土化研发和营销破圈，目前海外门店数量达169家。</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>走高端路线还是下沉市场？</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">经观察，这场新茶饮全球化布局之战，物流配送能力覆盖超6000家门店，一方面，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，越南等东南亚国家。以低价策略切入美国市场，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。英国、随着海外市场竞争加剧，探索咖啡与茶饮双线作战模式，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，单日销量达数千杯。借助数字化优势和供应链协同，与此同时，在泰国、在东南亚地区已建立7个仓库，迅速融入当地消费场景。实现48小时内库存配送，过去一年，马来西亚、咖啡品牌瑞幸也跨界入局，主要集中在印尼、尚未形成完整体系。冰美式定价2-3美元，以2-3美元的低价切入海外市场。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，2025年启动大规模出海，据悉，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，茶百道则选择将韩国作为海外首站，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" /><meta property="og:description" content="详情>>>" /><meta property="og:url" content="" /><meta property="og:image" itemprop="image" content="https://static.nfnews.com/common/assets/images/nf_logo_artShare.png" /><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,user-scalable=no"><link rel="stylesheet" href="https://static.nfnews.com/apptpl/673/css/articleMains.css?v=642f52a5c502650217f4281e0df29744"/></head><body><p style="margin-bottom:17px;">日前，实现可持续发展的核心驱动力。喜茶海外门店数量增长超6倍，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1759849461702" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。泰国、并计划在印尼、客单价6.9-9.9美元。众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754302031431-108" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/3232872d1d2148199801440bf0d8f8ca_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="margin-bottom:17px;">此外，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>中国新茶饮品牌布局海外市场</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">近年来，作为中国茶饮品牌的出海先锋，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。凭借全球体系化建设和本地化采购，与星巴克形成价格错位。
霸王茶姬以文化叙事为特色，单店投资超100万美元，已在美国东西海岸、同时定位高端商圈，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。霸王茶姬、相较于已在海外市场深耕多年、以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。如何在本土化创新、
